안녕하세요. 우강입니다.
저희는 음식점 파워링크에 대해서 상담을 주시는 분들에게
항상 강조하는 것이 바로 저희는 '홍보'와 '영업력'을
동시에 갖추는 것이 중요하다고 항상 말씀드립니다.
아무리 홍보를 잘해도 매력적인 홍보물이 아니면
방문으로 이어지지 않기 때문입니다.
오늘은 효과적인 홍보 방법을 소개하려고 하는데
바로 네이버 광고 즉 파워링크 광고를 활용하는 것입니다.
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음식점 파워링크를 문의주시는 대표님들께서는 실제로
다양한 영업 전화를 받는 경우가 많습니다.
어떻게서든 대표님들의 마음을 사서 마케팅을 진행시키려고 영업하기에
한번 해볼까 라는 생각이 들 수 있는데요.
하지만 세상에 공짜는 없습니다.
먼저는 대표님들부터 이 광고를 왜 해야 하는지
어떻게 시작해야 하는지 차근차근 설명드리겠습니다.
더 이상 속지 마시고 이해하고 효과적으로 진행해보시면 좋겠습니다.
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파워링크는 키워드별로 경쟁업체와 입찰을 통해 순위가 결정되는 방식입니다.
각 키워드마다 가격이 다르며 하루 예산을 어떻게 설정하고
키워드를 분류하며 입찰가를 최적화하는지가 중요합니다.
이러한 최적화 작업을 통해 효과적인 광고 성과를 낼 수 있습니다.
네이버 검색창에 특정 단어를 입력하면 최상단에
제목, 설명, 사이트 URL이 나오는 것을 확인할 수 있습니다.
이것이 바로 '파워링크'라는 네이버 검색 광고의 대표 상품입니다.
파워링크 광고를 설정하면 PC와 모바일에서
네이버, 쇼핑, 검색 파트너 매체에 노출될 수 있으며
이미지와 추가 정보를 함께 보여줄 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.
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파워링크 광고는 CPC 광고입니다.
즉 광고를 클릭할 때마다 비용이 발생한다는 뜻입니다.
음식점 파워링크의 경우 자신의 사업에 관련된 키워드를 등록하고
상위에 노출되기 위해 입찰 경쟁을 벌이게 됩니다.
이런 정보로 인해서 음식점 파워링크 광고가 비용이 많이
필요하다고 생각해 거들떠보지 않을 수 있습니다.
하지만 이는 오해라고 말씀드리고 싶은데요.
사실 같은 파워링크 광고라도 업종마다 다른데
대부분의 사장님들께서는 이런 부분을 잘 모르니 하고 싶거나 검색량이 많은 키워드에만 초점을 둡니다.
각 업종에 따라 카테고리를 어떻게 나누고, 키워드를 어떻게 설정하느냐에
따라 효과가 달라지기에 꼼꼼하게 분석하고 정확한 타케팅으로 진행해야 합니다.
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키워드 분류가 끝났다면 이제 각 키워드에 맞춰 입찰가를 조정해야 합니다.
단순히 순위를 높이기 위해 입찰가를 많이 올리면 광고비가 많이 들고
반대로 너무 낮추면 효과가 떨어진다는 사실을 아셔야 합니다.
저희가 추천드리는 기본 원칙은 상황에 맞게 조정하는 것입니다.
중요한 메인 키워드는 중하단에 위치시키는 것인데
예를 들어 가장 상단에 입찰가가 15,000원이면
중하단은 3,000원에서 5,000원 정도로 설정할 수 있습니다.
이렇게 서브 키워드는 중상단에 배치하고 추가적으로 서브 확장 키워드나
지역 키워드는 저렴하게 설정할 수 있으니 상단에 위치시키는 것이 좋습니다.
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알려드린데로 세팅을 해보신 다음에 유입된 키워드의 전환율을 1주일 정도 지켜봐야 합니다.
만약 효과가 나쁘지 않다면 관련된 연관 키워드를 추가해 보시고
그 다음에는 입찰가를 다시 조정하는 과정이 필요합니다.
전환율이 별로인 경우에는 메인 키워드의 입찰가를 낮추거나
서브 키워드의 입찰가를 올려볼보시는 것이 좋은데
이 2차 작업은 키워드 분류가 잘 되어 있어야 쉽게 할 수 있습니다.
이러한 방식을 통해서 원하는 키워드가 메인에서 노출될지
서브에서 노출될지를 파악할 수 있으며 이렇게 키워드의 전환율을 잘 이해하고 있다면
음식점 파워링크 광고를 직접 진행해 보실 수 있습니다.
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아직도 음식점 파워링크가 어려우신가요?
맡기더라도 이론은 어느정도 아시고 맡기는걸 권장드립니다.
특히 음식점의 경우 매장을 효과적으로 홍보하기 위해서는
확장 소재 추가 기능을 활용하여 사진을 슬라이드로 보이게 설정하는 것이 중요합니다.
매장을 알리는 파워링크 세팅 시 이미지 노출 여부를 철저히
확인하고 설정하는 것이 결과에 큰 차이를 만들어냅니다.
세팅을 통해 매력적인 사진들을 제공하면 홍보 효과가 극대화되니
이러한 점들도 참고해보시면 좋겠습니다.
이 정도로 파워링크 광고의 최적화 작업을 해보셨나요? 아마 그렇지 않을 겁니다.
지금이라도 늦지 않았으니 제대로 파워링크 광고 최적화 작업을 해보시고
더 궁금하신 사항은 댓글 남겨주시면 답변드리겠습니다.
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